Sondage annuel: les tendances du marché des séjours linguistiques

Editeur: Linguista Séjours Linguistiques, 5 décembre 2023

Les retombées de la crise sanitaire se faisaient encore sentir en 2023. Deux destinations plus exotiques décollent alors qu’une autre, auparavant très populaire, est en perte de vitesse. Les séjours ont tendance à se raccourcir tout en étant s’intensifiant. Et la préférence va aux familles d’accueil. C’est ce que révèle le sondage annuel de Linguista Séjours Linguistiques, le leader suisse du secteur.

Linguista, le spécialiste des séjours linguistiques du groupe Globetrotter, mène chaque année une enquête qui fournit de précieuses informations sur les comportements en matière de réservation. Le secteur a subi les conséquences de la crise sanitaire et les retombées sont encore notables en 2023.

Linguista a connu une hausse globale de la demande en 2023 et près de 2/3 des étudiants ont opté pour un cours d’anglais. Claudio Cesarano, directeur de Linguista Séjours Linguistiques et CEO de Media Touristik, attribue cette hausse à l’effet de rattrapage post pandémie, mais également au franc fort qui rend ces séjours sont actuellement moins chers que jamais.

Les chiffres sont encourageants côté Suisse romande avec une hausse de 10% des réservations par rapport aux années précédentes. Les étudiants romands plébiscitent également les cours d’allemand. À noter que les séjours moyens des Romands sont presque deux fois plus longs que ceux des Suisses alémaniques.

Sur le plan démographique, la croissance concerne surtout les offres ADOS (12-16 ans) et 50Plus. «Les langues gagnent en importance dans le paysage éducatif helvétique et les établissements misent toujours plus sur les séjours linguistiques» constate Claudio Cesarano, qui relève aussi que la demande d’écoles étrangères accréditées a sensiblement augmenté. En professionnel des voyages linguistiques, il estime que si la qualité des écoles est toujours plus valorisée, c’est que les étudiants ont de moins en moins de temps pour apprendre des langues à l’étranger et souhaitent donc mettre leur séjour pleinement à profit.

Il est intéressant de constater les différences selon les sexes: 31% des étudiants masculins viennent dans une école de langues pour raisons professionnelles, alors que ce n’est le cas que pour 2% des étudiantes.

L’Europe et des destinations plus exotiques ont le vent en poupe, l’Océanie plonge

L’Angleterre a encore renforcé sa position de leader des destinations de séjours linguistiques en 2023. La France a également progressé. L’Espagne gagne à nouveau du terrain sur l’Amérique du Sud.

Dans le segment longue distance, les États-Unis ont dépassé l’Australie, même si les cours y sont nettement plus chers. Les réservations pour la Nouvelle-Zélande restent toujours bien loin du niveau des meilleures années. Durant la pandémie, le pays s’est longtemps complètement isolé et de nombreuses écoles de langues ont fermé boutique.
 
Des langues plus exotiques comme le coréen et le japonais affichent de forts taux de croissance. Alors que la Corée du Sud et le Japon sont restés pratiquement inaccessibles pendant la crise sanitaire, la demande a explosé en 2023. Les étudiants qui optent pour la Corée du Sud ont entre 17 et 30 ans, ceux qui choisissent le Japon ont entre 21 et 40 ans. Ce boom, déjà notable avant la pandémie, Claudio Cesarano l’explique par les séries Netflix mais aussi par des films oscarisés comme «Parasite» ou le boom des anime et du cosplay. «Ajoutez à cela le phénomène K-Pop. Les jeunes veulent comprendre les textes et sont attirés par l’exotisme de ce monde lointain» poursuit Claudio Cesarano.

Plus qu’un séjour linguistique

Côté hébergement, la quête de la qualité s’accentue en 2023. «Les jeunes adultes aussi prônent l’individualité et le confort, mais si les exigences augmentent, la famille d’accueil reste de loin la forme d’hébergement la plus plébiscitée pour un séjour linguistique» explique Claudio Cesarano. C’est un défi majeur pour les organisateurs car les familles sont bien moins nombreuses depuis la pandémie. Les chambres d’amis sont souvent utilisées comme bureau pour le travail à domicile et l’inflation a rendu l’hébergement des étudiants bien plus onéreux.

Claudio Cesarano est convaincu que le niveau d’exigence envers les familles d’accueil grimpera encore. Linguista ne passe donc plus par des intermédiaires mais conserve dans son portefeuille uniquement les écoles de langues qui sélectionnent, contrôlent et visitent elles-mêmes leurs familles d’accueil.

Linguista estime que les séjours linguistiques, en particulier intercontinentaux, seront toujours plus considérés et planifiés comme faisant partie intégrante d’un projet. «Le programme autour du séjour gagne en importance. De nombreux clients souhaitent aussi découvrir le pays ou même faire un stage. Nous estimons que la durée moyenne d’un séjour sera d’environ 3,5 semaines, avec un programme varié et très individuel».

Plus d'informations:

PrimCom
Mary Stefanizzi
Conseiller
Tél.: +41 44 421 41 33
m.stefanizzi@primcom.com
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Linguista Séjours Linguistiques
Claudio Cesarano
Directeur Linguista et CEO Media Touristik AG
Tél.: +41 44 455 34 01
c.cesarano@mediatouristik.ch
www.linguista.ch

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